Наличие только базовой оптимизации.
Нет проработки комплексной релевантности.
Наличие большого количества дублей страниц на сайте.
Наличие большого количества НПС/МПК (низкокачественные страницы) в Яндекс.Вебмастер.
Нет должной проработки коммерческих факторов и юзабилити.
Плохая проработка листингов и карточек с точки зрения конверсии.

Что было сделано:

Сбор и кластеризация СЯ.
Устранение дублей страниц и страниц с пометкой МПК в Яндекс.Вебмастер.
Аудит коммерческих факторов и юзабилити, внедрение доработок.
Работа с релевантностью шаблона в целом (LSI-тематики).
Общая и точечная оптимизация релевантности листингов (категорий товаров).
Работа с конверсией.

Сбор СЯ и доработка структуры

Был проанализирован спрос и получены ответы (посредствам брифинга клиента) о наиболее маржинальных направлениях.

Была собрана семантика в объеме 500 запросов (+ добор теговой СЯ через 1,5 месяца в 150 запросов).

Далее была скорректирована структура для более эффективного продвижения.

Устранение дублей страниц и страниц с пометкой МПК

Были устранены дубли страниц за счет запрета индексации страниц с параметрами.

2 Были проработаны карточки товара для исключения по ним статуса “малоценные страницы” в Яндекс.Вебмастер:

добавлены характеристики
точечно добавлены отзывы
галерея изображений
точечно добавлено описание на ряд карточек

Аудит коммерческих факторов и юзабилити

Сайт был проанализирован и доработан по следующим направлениям:

Контакты, навигация, элементы CTA.
Удобство меню каталога.
Полнота товарного ассортимента и его представления.
Полнота и удобство карточки товара (фото основное, в интерьере, описание, характеристики, альтернативные способы заказа и прочее).
Удобство оформления заказа (заказать товар легко и удобно на десктопе, мобиле и промежуточных разрешениях).
Был проработан вид карточек на мобильном представлении. До этого представление анонсов товаров на листингах было неудобным с мобильных устройств.
Наличие коммерческой информации, важной для сайта (проработка главной страницы как под кластер запросов, так и под ком. факторы, доставка и оплата, наличие информации о гарантии, юридическая информация и другое).
Проверка и повышение скорости загрузки на разных устройствах.

Работа с релевантностью шаблона в целом (LSI)

Было произведено сравнение нашего шаблона листинга со средним значением в ТОП-10:

Для этого мы взяли наш пустой листинг и плохо заполненные листинги конкурентов.
Затем произведено сравнение по LSI насыщению специальным сервисом.

В результате мы получили важные LSI слова, которые были добавлены в сквозные элементы (меню и футер).

В итоге было реализовано мега-меню с ориентацией на навигацию пользователя и lSI-проработку шаблона:

Общая и точечная оптимизация листингов

Также наряду с этим под карточками товара были размещены небольшие фрагменты текстов также с LSI вхождениями (в блоках верстки, что важно):

Здесь производилась работа с облаками релевантности листингов (категорий товаров):

Общая оптимизация заключалась в чистке шаблона от нерелевантных вхождений в исходном коде. В исходном коде присутствовало большое количество “мусорных” вхождений (которые дублировались по 30-40 раз):

**Данные вхождения были оставлены в одном экземпляре.

Также были закрыты от индексации дубли меню каталога и другие сквозные элементы, размывающие итоговую релевантность каждой страницы листинга.

Точечная оптимизация листингов заключалась в корректировке названий товаров, выносе определенных характеристик в анонсы (которые являются LSI кластера), внедрение определенных вхождений в фильтры. Например:

Работа с конверсией

Сделали расчет стоимости доставки в корзине под каждый выбираемый город Крыма. Дело в том, что для каждого города компания предлагает разные условия по бесплатной доставки. Но формулировка в корзине была не очевидной и отсылала на страницу с условиями доставки с большим количеством контента.

Сейчас для каждого города выводится своя стоимость доставки, например:

для города Алушта

для города Керчь

Результаты работы

Процент ключей в ТОП-10 вырос с 13 до 35% за 3 месяца работы:

Трафик в понедельной детализации вырос в 3 раза:

14.03.2023

#seo

Давайте обсудим развитие вашего проекта

Ваши контакты

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку своих персональных данных

Елена

Менеджер по подбору решений