Продвижение магазина сантехники

Был проанализирован спрос и получены ответы (посредствам брифинга клиента) о наиболее маржинальных направлениях.

Была собрана семантика в объеме 500 запросов (+ добор теговой СЯ через 1,5 месяца в 150 запросов).

Далее была скорректирована структура для более эффективного продвижения.

1. Были устранены дубли страниц за счет запрета индексации страниц с параметрами.

2 Были проработаны карточки товара для исключения по ним статуса “малоценные страницы” в Яндекс.Вебмастер:

• добавлены характеристики
• точечно добавлены отзывы
• галерея изображений
• точечно добавлено описание на ряд карточек

Сайт был проанализирован и доработан по следующим направлениям:

• Контакты, навигация, элементы CTA.
• Удобство меню каталога.
• Полнота товарного ассортимента и его представления.
• Полнота и удобство карточки товара (фото основное, в интерьере, описание, характеристики, альтернативные способы заказа и прочее).
• Удобство оформления заказа (заказать товар легко и удобно на десктопе, мобиле и промежуточных разрешениях).
• Был проработан вид карточек на мобильном представлении. До этого представление анонсов товаров на листингах было неудобным с мобильных устройств.
• Наличие коммерческой информации, важной для сайта (проработка главной страницы как под кластер запросов, так и под ком. факторы, доставка и оплата, наличие информации о гарантии, юридическая информация и другое).
• Проверка и повышение скорости загрузки на разных устройствах.

Было произведено сравнение нашего шаблона листинга со средним значением в ТОП-10:

• Для этого мы взяли наш пустой листинг и плохо заполненные листинги конкурентов.
• Затем произведено сравнение по LSI насыщению специальным сервисом.

В результате мы получили важные LSI слова, которые были добавлены в сквозные элементы (меню и футер).

В итоге было реализовано мега-меню с ориентацией на навигацию пользователя и lSI-проработку шаблона:

Также наряду с этим под карточками товара были размещены небольшие фрагменты текстов также с LSI вхождениями (в блоках верстки, что важно):

Здесь производилась работа с облаками релевантности листингов (категорий товаров):

• Общая оптимизация заключалась в чистке шаблона от нерелевантных вхождений в исходном коде. В исходном коде присутствовало большое количество “мусорных” вхождений (которые дублировались по 30-40 раз):

**Данные вхождения были оставлены в одном экземпляре.

Также были закрыты от индексации дубли меню каталога и другие сквозные элементы, размывающие итоговую релевантность каждой страницы листинга.

• Точечная оптимизация листингов заключалась в корректировке названий товаров, выносе определенных характеристик в анонсы (которые являются LSI кластера), внедрение определенных вхождений в фильтры. Например:

Сделали расчет стоимости доставки в корзине под каждый выбираемый город Крыма. Дело в том, что для каждого города компания предлагает разные условия по бесплатной доставки. Но формулировка в корзине была не очевидной и отсылала на страницу с условиями доставки с большим количеством контента.

Сейчас для каждого города выводится своя стоимость доставки, например:

• для города Алушта

Процент ключей в ТОП-10 вырос с 13 до 35% за 3 месяца работы:

Трафик в понедельной детализации вырос в 3 раза:

14.03.2023

#seo