Трафик из поисковых систем - сравнительно бесплатный канал привлечения посетителей сайта. Помимо исправления технических ошибок проводиться доработка сайта в направлении юзабилити и коммерческих факторов. Перед формированием ТЗ необходимо сделать сравнительный анализ сайтов конкурентов.

Также данный анализ проводиться в случае необходимости разработки нового сайта. В случае добавления этапа конкурентной сео-аналитики и проектирования сайта по ее итогам, клиент сразу получает инструмент бизнеса, отвечающий требованиям рынка и его аудитории. Подобная проработка в будущем положительно сказывается на ранжировании сайта в поисковиках и показателях конверсии.

Стоит отметить, что очень важно выполнить правильно каждый этап конкурентного анализа от выбора конкурентов до написания ТЗ на внедрение.

Как выбрать конкурентов для анализа?

Инструкция выбора конкурентов:

Первичная выборка должна включать количество - 40-50 сайтов, после проверки отбираются 8-12 шт ключевых конкурентов для анализа.

Для получения данной выборки можно использовать разные инструменты: Keys.so, Spy Words, Coolakov.

Сервис Coolakov является бесплатным и позволяет выгрузить до 100 шт конкурентов поисковой выдачи (по большому списку регионов в отличии от платных сервисов).

Выбираем регион, вводим запросы, ТОП берем не менее 50:

Если ваш регион продвижения отличен от Москвы, то мы рекомендуем все же взять 1-3 самых быстрорастущих сайта конкурентов по региону Москва. Регион Москва является самым конкурентным, поэтому и сайты в ТОП-10 проработаны максимально.

После получения списка копируем все домены. Исключаем сразу агрегаторы, сайты-справочники, инфо-ресурсы (если у нас коммерческий сайт).

Каждый сайт просматриваем бегло вручную (чтобы убедиться, что ресурс соответствует нише), через сервисы смотрим изменение трафика за последний год в Яндексе.

Ключевой фактор - за последний год сайт конкурента должен демонстрировать рост посещаемости в органике Яндекса. Это говорит о том, что он проработан в соответствии с последними алгоритмами. Берем именно Яндекс по причине того, что в Google большое значение имеют возраст и внешняя ссылочная масса домена.

Для анализа изменения трафика во времени мы используем сервисы keys.so или megaindex. Мегаиндекс (Видимость сайта) позволяет посмотреть изменение графика видимости по позициям и трафику бесплатно. Смотрим отчет по органической выдаче (не путаем с контекстной рекламой):

В отчете видим, что данный домен показывает падение по ключевым словам в ТОП и эффективным показам, брать его для анализа не стоит:

Все данные по конкурентам собираются в отдельном файле:

Для конкурентов показывающих рост, отсутствие роста и падение для удобства используется разная заливка.

Таблица анализа конкурентов

После того, как данные по изменению трафика собраны, переходим уже к заполнению другого файла - таблицы анализа конкурентов. Переносим туда все url доменов конкурентов. Пример:

По какому перечню критериев проводить сравнение?

Далее очень важно правильно определить параметры сравнения своего сайта с конкурентами, по которым мы будем делать оценку. Для составления данного перечня лучше привлекать SEO-специалиста с опытом работы, так как сам владелец сайта на первый взгляд может упустить блоки и функционал, важные с точки зрения оптимизации сквозной коммерческой релевантности, маркетинга и юзабилити для пользователя.

Что наиболее важно для интернет-магазина?

Для каждого проекта список критериев нужно составлять индивидуально. Если речь про сайт интернет-магазина, то можно взять базовый список критериев и скорректировать / расширить его для конкретной тематики. Приведем основной перечень критериев сравнения, которые обычно всегда бывают в анализе:

Шапка сайта:

логотип с описанием деятельности
выбор города, перечисление городов в теге a
график работы и дни работы
поиск по сайту (например, для крупных ИМ и агрегаторов, используется акцентирование на строке поиска и поиск весьма функционален)
наличие номеров телефона и их тип (городской, мобильный, 8800)
наличие номеров телефона и их тип (городской, мобильный, 8800)
иконка корзины и ее расположение (именно в правом верхнем углу)
возможность заказа обратного звонка, иные способы связи, кнопки калькуляторов расчета (если этого требует тематика).

2. Коммерческие разделы и навигация:
Примерный перечень

Меню каталога с выпадающим блоком и структурой мега-меню
О компании
Список понравившихся товаров
Список товаров для сравнения
Инструкция как сделать заказ
Акции / Акции и скидки
Бонусы
Цены
Новости
Блог
Клиентам
Личный кабинет
Где мой заказ (отследить заказ)
Способы оплаты
Доставка
Отзывы
Сертификаты
Преимущества
Гарантия / Обмен / возврат
Вакансии
Контакты (включая отдельные страницы под каждый адрес / пункт выдачи)
Реквизиты
Производители / Бренды.

3. Нижняя часть (“футер”) сайта:
Помимо ссылок на коммерческие разделы в футере сайта отражают:

ссылки на группы в социальных сетях
ссылки на мобильные приложения
рейтинги (например по данным Яндекс.Маркета и Яндекс.Карт)
ИНН
ОГРН
Копирайт
Год создания
Реквизиты
Номера лицензий
Возможность доставки через Яндекс Go.

4 Главная страница:
В качестве структуры главной страницы часто востребованы блоки:

Баннер с УТП и Call to Action
Категории каталога товаров
Категории каталога с картинками
Скидочные / Акционные предложения
Инфо об оплате
Блок популярных товаров / Хиты продаж
Ранее вы смотрели
Новинки
Новости
СМИ о нас
Последние отзывы
Блок помощь - телефон, мессенджеры, e-mail
Преимущества компании
Видео о нас
Схема - Последовательность заказа
Бренды / Производители
FAQ / Вопрос-ответ
Статьи / Блог / Советы
Другие текстовые фрагменты в зависимости от тематики
Сертификаты.

5 Страницы разделов:
Например, для ниши онлайн-аптеки:

Навигационное меню ХК (хлебные крошки)
Ссылки на категории в виде текста / анкоров
Ссылки на категории в виде анонсов картинок
Алфавитный указатель
Карточки товара с пагинацией
Автоматическая подгрузка карточек при скроллинге
Популярные / лучшие товары
Фильтры: по цене, бренду / производителю, страна производства, назначение, действующее вещество, объем упаковки, форма выпуска, дозировка, способ применения, тип отпуска из аптеки, наличие в аптеках, новинка / хит
Текст
Боковое меню
Ранее просмотренные
Статьи по теме
Гарантия
Как сделать заказ (Блок-схема / текстовое описание).

6 Страницы категорий:
Например, для ниши онлайн-аптеки:

Навигационное меню ХК (хлебные крошки)
Ссылки на теговые
Алфавитный указатель
Карточки товара с пагинацией
Автоматическая подгрузка карточек при скроллинге
Популярные / Лучшие товары
Фильтры: по цене, бренду / производителю, страна производства, назначение, действующее вещество, объем упаковки, форма выпуска, дозировка, способ применения, тип отпуска из аптеки, наличие в аптеках, новинка / хит
Текст
Боковое меню
Ранее просмотренные
Статьи по теме
Гарантия
Как сделать заказ (Блок-схема / текстовое описание).

7 Анонсы карточек на категориях:
Например, для ниши онлайн-аптеки:

Изображение
Несколько изображений
Название
Инфо - объем / кол-во упаковки
Цена
Возможность добавить в корзину
Возможность заказа в 1 клик
Быстрый просмотр
Возможность добавить в сравнение
Возможность добавить в избранное
Рейтинг
Указание кол-ва отзывов возле рейтинга
Метка в наличии
Баллы / Бонусы за покупку
Указание количества аптек с наличием товара
Возможность самовывоза сегодня
Инфо об отпуске по рецепту или без
Инфо о препаратах аналогах

8 Страницы карточек товара:
Например, для ниши онлайн-аптеки:

Навигационное меню ХК (хлебные крошки)
Изображение
Несколько изображений
Название
Цена
Возможность добавить в корзину
Выбор кол-ва при добавлении в корзину
Возможность заказа в 1 клик
Добавление в сравнение
Добавление в избранное
Рейтинг
Указание кол-ва отзывов возле рейтинга
Возможность оставить отзыв
Метка в наличии
Указание кол-ва аптек с наличием товара
Возможность самовывоза сегодня
Инфо об отпуске по рецепту или без
Инфо о препаратах аналогах
Поделиться - все соцсети
Тегирование по названию препарата
Тегирование по бренду
Тегирование на раздел/категорию, к которой относиться препарат
Бонусы / Баллы за покупку
Получить скидку
Заказ по телефону
Табы: описание, характеристики / состав / способ применения и дозировка / Инструкция, отзывы, оплата / доставка, наличие в аптеках, вопросы, документация / Лицензии / Сертификаты
Блок история стоимости
Блок популярные товары
Блок рекомендуем посмотреть
Блок последние просмотренные
Блок похожие товары / Аналоги
Блок сопутствующие товары

Что важно для сайтов услуг?

Для сайтов услуг в зависимости от тематики набор блоков с КНДР (Контент и информация необходимые для ранжирования) и функционала могут очень сильно отличаться. Приведем скрины таблицы анализа конкурентов по направлению: услуги МРТ.

Дальнейшая стратегия работы должна включать внедрение результатов проведенного анализа. Для этого нужно составить ТЗ дизайнеру и программисту. Если сайт делается с нуля, то всегда в начале производиться разработка структуры разделов и прототипирование проекта. Разработка структуры делается в excel или x-mind. Для прототипирования нами как правило используются axure или figma. Примеры прототипов:

Как использовать результаты анализа?

Следующий этап - подготовка ТЗ верстальщику, программисту и контент-менеджеру. Все этапы (включая анализ конкурентов и контроль внедрения анализа) у нас осуществляет опытный SEO-специалист. Для владельца сайта данный пул работ может быть сложным. В среднем работа сеошника в рамках конкурентного анализа и составления ТЗ на внедрение занимает время:

сбор конкурентов - 2-3 часа
составление перечня критериев для сравнения - 1-2 часа
заполнение таблицы сравнения - 4-6 часов
составление прототипов и ТЗ - 5-10 часов (в зависимости от типа проекта - размер сайта, доработка или создание с нуля).

Телефон для консультации по Вашим проектам - +7 495 476-60-88

После разработки прототипов, они согласуются с клиентом (с внесением правок если это необходимо). Далее происходит отрисовка макетов в десктопном и мобильном представлении.

Ирина Дубовская

Руководитель SEO-отдела ITC

14.03.2023

#seo

Обратный звонок от эксперта

Мы свяжемся с вами в ближайшее время

Нажимая на кнопку вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой