Гопантомид

Гопантомид

Продвижение фармацевтического препарата в ТОП-10

Москва

с 780 раз до 3200 раз за месяц

увеличилось количество запросов

Цели, поставленные клиентом

Повышение популярности препарата и формирование положительного мнения без использования прямой рекламы.

Решение и процесс

В качестве стратегии был выбран инструмент - продвижение статьями и пресс-релизами. В рамках данного метода собирается СЯ, которое напрямую и косвенно может быть связано с препаратом, для разных сегментов аудитории подбираются различные площадки с определенным показателем охвата.

В нашем случае мы выделили 2 разреза целевой аудитории:

• Профессиональные врачи. Основной интент — получение информации о новых рецептурных препаратах.
• Женщины с детьми 23–45 лет. Основной интент — найти информацию и отзывы о препарате Гопантомид перед покупкой или после покупки (препарат выписывается по рецепту).

Проблемы:

В работе с проектом были 2 основные проблемы:

• На начальном этапе работы — очень низкий коммерческий и информационный спрос на препарат. Поэтому почти не было прямой семантики.
• Далее с ростом популярности — появление негатива от людей, которые сами заказывали препарат онлайн без рецепта врача. При таком условии дозировка и приём выбирались неправильно, и негатив был связан с побочными эффектами от самостоятельного назначения.

• Также стоит сказать про юридический аспект. Статья 24 ФЗ №38 О рекламе вносит много нюансов и ограничений на прямую или косвенную рекламу медицинских препаратов. Например:
• запрет на описание конкретных случаев излечения
• запрет на описание однозначной полезности препарата в случае той или иной болезни. Таким образом, в статье нельзя указать, что данный препарат помогает или поможет при …

Этапы работы

1. Сбор семантического ядра (прямой интент и косвенный):

• семантика прямого интента — это все информационные запросы с упоминанием препарата.

Например: гопантомид инструкция, гопантомид отзывы. На начальном этапе работы их было немного. Потом был осуществлён добор.

• семантика косвенного интента — это информационные запросы с упоминанием болезней, на лечение которых направлен приём препарата.

Например: ДЦП, Перинатальная энцефалопатия, гиперактивность, Дефицит внимания, Нарушение развития и т.д.

СЯ была собрана в объёме — 10 640 запросов:

2. Формирование контентного плана на квартал работы.
На каждые 3 месяца работы нами составлялся контентный план, который включал:

• тематики статей для разных разрезов аудитории.
• наиболее популярные направления отзывов для проработки негатива.
• направления для проработки цепочек комментариев.

3. Подбор площадок для статей.
После составленного контент-плана проводился подбор площадок для размещения пресс-релизов и статей, а также отзовиков для заведения карточки препарата (там где его нет) и проработки негатива за счет ответов на существующие отзывы.

4. Написание статей, пресс-релизов и контента для комментирования.
Каждый месяц в рамках контент-плана мы готовили и размещали три статьи.

В статьях обязательно указывали ссылки на источники для всех количественных данных:

6. Прокачивание размещенных статей ссылочной массой.
Для повышения и закрепления позиций по статьям и релизам в выдаче, велась также работа по подкреплению размещений ссылками. Для ссылок также использовались более дешевые, но тематические площадки.

Достигнутые результаты

За период работы количество запросов с вхождением Гопантомид увеличилось с 780 раз до 3200 раз за месяц:

Давайте обсудим развитие вашего проекта

Просто приходите на бесплатный аудит и получите стратегию развития
на ближайшие 3 месяца:

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку своих персональных данных

Дарья Семенова

Аккаунт менеджер

Экспресс аудит

Прогноз результатов

Оценку окупаемости