Первым и самым важным этапом является выбор запросов, под которые будут оптимизированы главная страница и страницы услуг. Если с запросами для главной страницы обычно все просто, например:

Клиника флебологии
Центр МРТ в Москве
Стоматологическая клиника
И т.д.

То подбирая семантику для страниц услуг, владельцы сайтов часто допускают ошибки. Здесь необходимо понимать, что нас не просто интересуют коммерческие запросы, а именно те, по которым выдача не занята на 100% агрегаторами. Рассмотрим следующие примеры запросов по региону Москва для клиники флебологии:

1. Возьмем запросы с интентом по названию специализации врача:

врач флеболог
флеболог в москве
хирург флеболог

И посмотрим выдачу по данным запросам:

Мы увидим, что весь ТОП-10 занят результатами сайтов агрегаторов:

https://docdoc.ru/doctor/flebolog
https://angioclinic.ru/napravleniya/flebologiya/doctor/
https://zoon.ru/msk/p-doctor-flebolog/
https://fnkc-fmba.ru/napravleniya/flebologiya/
https://napopravku.ru/moskva/doctors/flebolog/
https://www.krasotaimedicina.ru/doctor/phlebologist/
https://zapisatsya.ru/vrachi/flebologi/
https://callmedic.ru/doctor/speciality/flebolog
https://like.doctor/moskva/vrachi/flebolog

Здесь стоит заметить, что работать с сайтами агрегаторами медицинской клинике конечно необходимо: добавлять туда саму карточку учреждения, врачей. НО если мы говорим про запросы для страниц сайта, то семантика с такой выдачей НЕ подойдет.

2. Рассмотрим другие типы коммерческих запросов с названием услуги:

центр флебологии
флебология в москве
центр флебологии в москве
клиника флебологии
отделение флебологии
клиника флебологии в москве

Здесь выдача уже будет 50/50% или 80/20% (в зависимости от запроса) в пользу сайтов клиник и центров:

И мы уже можем видеть в ТОП-10 следующие результаты:

https://varikoz.ru/
https://center-flebology.ru/
https://phlebo1.ru/
https://fnkc-fmba.ru/napravleniya/flebologiya/
https://centerflebologii.ru/
https://angioclinic.ru/napravleniya/flebologiya/

Которые не являются страницами агрегаторов.

Таким образом, нам подойдут запросы по названию услуги/деятельности центра.
Но здесь также стоит сделать уточнение: общие запросы вида: флебология, варикозное расширение вен НЕ берем, так как выдача будет на 100% инфо по многим подобным запросам. После сбора запросов стоит определить степень их коммерциализации (сделать это можно специальными сервисами, бесплатный сервис – arsenkin.ru).

Геопривязка (привязка региона для поисковых систем)

Для клиник и медицинских центров особенно важно наличие физичекой геопривязки, так как для того, чтобы получить услугу, пользователю нужно прийти в учреждение по физическому адресу.

Для этого необходимо добавить организацию в Яндекс.Бизнес (Яндекс.Карты) и Google.Мой бизнес (Google.Карты). При добавлении необходимо ОБЯЗАТЕЛЬНО указать адрес сайта.

Также при добавлении необходимо как можно более подробно заполнить профиль:

Указать виды деятельности
Разместить изображения клиники (фасада и фото внутри)
Следить за отзывами и общим рейтингом. При наличии негативных отзывов всегда отвечать на них. При этом отвечать стоит на все отзывы. Ответ на отзыв приравнивается к обновлению информации, что способствует исключения возможности исчезновения синего знака подтверждения организации

Здесь стоит сказать, что у Яндекса на данный момент работает алгоритм качество бизнеса, в соответствии с которым отзывы могут влиять на ранжирование сайта. Поэтому если Вы видите рост негативных отзывов, в которых используются ругательства или малая информативность или откровенная ложь (или по каким-либо причинам вы понимаете что это не Ваш клиент), у вас есть возможность подать жалобу на отзыв в поддержку Яндекса. Но жалоба должна указывать на конкретные нарушения правил публикации отзывов (подробнее https://yandex.ru/support/reviews/rules.html), только тогда отзыв может быть удален.

Элементы важные для медицинского сайта

На данном этапе стоит провести анализ конкурентов в сравнении со своим сайтом и выявить все элементы, значимые для медицинского сайта вашей тематики. Это может быть сложной задачей даже для начинающего SEO-специалиста. Здесь мы перечислим элементы, которые подойдут для большинства медицинских клиник:

в конце будет полный чек-лист

Шапка обязательно должна включать логотип, описание деятельности, график работы, городской телефон* и возможность записи на прием.
Телефон 8 800 не так важен для клиник, работающих в одном регионе.

12.06.2023

#seo

#case

#analytics

Шапка

При наличии возможности общения в мессенджерах, их иконки также стоит добавить в верхнюю часть сайта.

Меню должно включать: перечень услуг (выпадающее и хорошо структурированное, которое помещается на одном экране пользователя), о компании, врачи, цены, вопрос-ответ / пациентам, контакты.
Также в верхнее меню стоит добавлять акции при их наличии.

12.06.2023

#seo

#case

#analytics

В нижней части сайта обязательно должны присутствовать: городской номер, возможность связи через заказ звонка или мессенджеры, № лицензии на осуществление деятельности с датами действия, политика конфиденциальности, ИНН, ОГРН, ссылки на разделы с информацией (Пациентам, Сведения о клинике, Лицензии, Вопрос-ответ, Новости, Цены на услуги, Акции, Контакты, Копирайт с годом создания сайта. Пример:

12.06.2023

#seo

#case

#analytics

Футер

Для главной страницы подойдет следующая структура:

Баннер с УТП/преимуществами
CTA на первом экране
Перечисление услуг
Цены на услуги
Если на сайте услуги одного направления (например, только МРТ), то: Показания, Противопоказания, Подготовка к процедуре, Как проходит процедура, Фото-видео процесса процедуры, Описание итогового результата
Скидки/Акции
Слайдер врачей
Наше оборудование
Реальные фото оборудования
Наши преимущества или о центре (в виде отдельного блока)
Вопрос-ответ
Видео о центре или процедуре (или видео-ответы)
Отзывы
Лицензии
Блок с контактами
Форма оставить заявку (в конце страницы).

Пример прототипов для главной страницы:

12.06.2023

#seo

#case

#analytics

Главная страница

Аналогичным образом нужно проработать разводящую страницу услуг и конкретные страницы услуг. Примеры уникальных блоков для страниц услуг:

Хорошо проработанный раздел врачи должен включать следующие элементы (актуально для любого медицинского сайта):

1. Общая страница врачей

2. Отдельная страница для каждого врача:

Фамилия, имя, отчество
Должность
Образование (специальность, квалификация, год выдачи диплома и организация, которая его выдала)
Сведения из сертификата специалиста (специальность, которая соответствует занимаемой должности, срок действия)
Опыт по направлению
График приема
Кнопка записи на прием
Отзывы о специалисте.

12.06.2023

#seo

#case

#analytics

Раздел Врачи

В разделе Пациентам настоятельно рекомендуется отразить всю следующую информацию:

Описание всех видов оказываемой медицинской помощи
Правила записи на консультацию, обследование, первичный прием и т.д.;
Правила подготовки к приему, диагностике и т.д.
Правила оказания платных услуг
Информация о том, могут ли пациенты получить бесплатную мед. помощь по ОМС
Страховые медицинские организации, с которыми заключены договоры на медицинскую помощь по ОМС и ее оплату
Права и обязанности граждан в сфере охраны здоровья
Контакты региональных органов здравоохранения
Контакты органов по надзору в сфере здравоохранения и защиты прав потребителей.

12.06.2023

#seo

#case

#analytics

Пациентам (Полезное инфо)

Лицензии должны быть как в сквозном блоке, так и на отдельной странице.

12.06.2023

#seo

#case

#analytics

Лицензии

В футере должна быть указана основная лицензия, разрешающая осуществление деятельности.

Страницу Контакты необходимо заполнить максимально подробно. Так как пользователь для того чтобы получить услугу как клиент, должен добраться в клинику. Рекомендуемый набор элементов/блоков для контактного раздела на сайте медицинского центра или клиники:

Несколько номеров телефонов
Мессенджеры
Полное официальное название, адреса всех корпусов и обособленных структурных подразделений (если таковые имеются)
Форма обратной связи
Адрес клиники
Схема проезда в клинику (Яндекс.Карты/Google Maps)
Указание метро
Инструкция «Как добраться»
Фотографии клиники (фасад и внутри)

12.06.2023

#seo

#case

#analytics

Страница Контакты

Указание автора контента (врача) со ссылкой на его страницу на сайте
Дата публикации
Дата обновления страницы
Ссылки на источники информации (авторитетные ресурсы, Минздрав и т.д.).

12.06.2023

#seo

#case

#analytics

БЛОГ / СТАТЬИ

Для удобства мы свели все эти перечисления в один чек-лист. Он может плюс/минут отличаться в зависимости от направления.

Чек-лист проработки элементов медицинского сайта

Работа с релевантностью

Работа с релевантностью включает:

Проработку мета-тегов
Проработку релевантности контента по основному интенту (вхождению ключа), а также по связанным LSI словам.

Заголовки title и мета-теги description заполняются вручную для посадочных страниц. При формировании заголовка title обязательно должен быть употреблен самый ВЧ ключ. Разбор правил и нюансов формирования мета-информации заслуживает отдельной статьи и является задачей сеошника.

Гибридная оптимизация контента (ключ и LSI) также являются сложной темой для не SEO-специалиста. Гибридный анализ производиться в сравнении с ТОПом по сайтам нашей ниши и требует специальных инструментов. Это объемная тема, требующая нескольких статей для подробного раскрытия.

Ирина Дубовская

Руководитель SEO-отдела ITC

15.11.2022

#seo

Давайте обсудим развитие вашего проекта

Ваши контакты

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку своих персональных данных

Елена

Менеджер по подбору решений