Статья написана в 2018 году. Часть упомянутых сервисов, алгоритмов и условий с тех пор изменилась — учитывайте это при чтении.
Яндекс не запускал новые алгоритмы больше года. «Королёв», появившийся в августе 2017 года, стал первым алгоритмом, название которого связано с космической тематикой. И вот 19 ноября 2018 года Яндекс запустил «Андромеду». Как новый алгоритм повлияет на ранжирование сайтов? Что изменится в поисковой выдаче?
Обновление поиска Яндекса: что следует знать об Андромеде
В поисковой выдаче появились заметные изменения, связанные с запуском нового алгоритма. Часть из них добавлялась постепенно, поэтому вы и раньше могли их увидеть. Поиск объединил много разных сервисов — звезд, которые образуют созвездие Андромеда. Рассмотрим основные моменты.
Быстрые ответы
Яндекс предлагает пользователям получить нужную информацию здесь и сейчас, т. е. сразу из поисковой выдачи. Вы можете легко посмотреть, где находится ближайшее кафе, найти популярный рецепт, почитать последние новости, узнать о спортивных событиях. Яндекс покажет статистику соревнований и результаты игры вашей любимой команды. Вся информация будет видна сразу в результатах выдачи.
В быстрых ответах появились рекомендации и советы из сервиса «Яндекс Знатоки». Это сообщество экспертов, которые отвечают на вопросы пользователей и делятся своими знаниями. Теперь пользователь может задать вопрос в поиске Яндекса и увидеть не только ответы с релевантных сайтов, но и из сервиса «Знатоки».
Знаки доверия
В обновленном поиске появились специальные символы, которыми обозначается степень доверия к сайту или его популярности. Новый алгоритм Яндекса учитывает параметры, определяющие качество сайта: уровень вовлеченности, возвраты пользователей, решение задач, наличие навязчивой рекламы, посещаемость и другие.
Если посетители часто возвращаются на сайт, он отмечается знаком «Выбор пользователей». Сайт с высокой посещаемостью отмечается знаком «Популярный сайт». Официальные ресурсы тоже помечаются специальным символом (сайты госучреждений, банков и т. п.).
Коллекции
Алгоритм Андромеда позволил пользователям Яндекса отмечать понравившуюся информацию и хранить ее в специальных блоках. Можно создавать коллекции фильмов, сайтов, фотографий или статей. С учетом этого выбора поисковик будет в дальнейшем рекомендовать подходящие материалы. Каждому пользователю доступны коллекции других людей. Вы можете находить друзей по интересам.
Как алгоритм Яндекса Андромеда повлияет на SEO и продвижение?
Целью Яндекса является предоставление максимально полезной и точной информации пользователям, а также их удержание на своей странице. Новый алгоритм отлично с этим справляется. Благодаря быстрым ответам люди могут легко получать нужные сведения, ответы на вопросы, полезные рекомендации. Пока этот сервис работает в отношении информационных сайтов. Следовательно, трафик на них может значительно сократиться. Что касается коммерческих площадок, то они не ощутят негативного влияния Андромеды.
В результате запуска алгоритма крупные коммерческие проекты станут получать еще больше переходов из Яндекса. Остальным сайтам необходимо подстраиваться и взаимодействовать с такими агрегаторами. Чтобы пробиться в ТОП, придется использовать больше низкочастотных запросов. Они помогут привести пользователей, которые ищут конкретную информацию. Например, о телефоне определенной модели, ремонте комнаты обозначенной площади, разблокировке карты отдельного банка.
Важным фактором становится вес отзывов о сайте/компании. Яндекс теперь не только учитывает сам отзыв, но и определяет его тональность и семантику. Если пользователь напишет о плюсах и недостатках вашей услуги, то поисковик учтет всю информацию и постарается в ней разобраться.
Анализируются профили пользователей. Учитываются реальные отклики. Яндекс оценивает активность человека, его интересы и на основании полученных данных делает вывод, насколько он реален. Отзывы с фейковых аккаунтов не будут учтены.
Еще один важный момент — соотношение объема контента и рекламы. Сайты, которые содержат мало текстов, фото или видео, отзывов или описаний товаров, т. е. полезного контента, но имеют на своих страницах много рекламных блоков, будут понижаться в выдаче.
В поисковом продвижении сайта теперь надо подстраиваться под пользователей. Впрочем, такая тенденция наблюдается уже несколько лет. Сейчас же SEO еще больше надо ориентировать на запросы и интересы людей, учитывая принципы работы искусственного интеллекта.
Улучшение качества сайта — лучшая реакция на действие Андромеды
Яндекс запускает новые алгоритмы, чтобы дать пользователям самую полезную информацию. В выдаче все меньше сайтов низкого качества, на которых присутствует навязчивая реклама и плохой контент. В борьбе за первые места в поиске важны поведенческие факторы. Учитывается вовлеченность и частота возвращений, прямые заходы и количество посетителей.
В продвижении сайта необходимо использовать качественный контент — описания, статьи, фото, отзывы, видео и т. д. Нельзя наполнить сайт и забыть о нем. Ежедневно требуется работать над улучшением позиций за счет повышения качества площадки, обновления, добавления новых низкочастотных запросов.
