Среди наших клиентов много сайтов медицинских клиник и центров. На многих сайтах после проведенной аналитики проводятся доработки в целях проработки не только технической оптимизации, но и коммерческих факторов и элементов, влияющих на конверсию.

Иногда в общении с клиентами приходится встречаться с непониманием необходимости доработки сквозных элементов сайта и конкретных страниц.

В статье Основные шаги продвижения медицинской клиники есть стандартный чек-лист элементов для медицинского сайта услуг.

В текущей статье мы бы хотели разобрать некоторые популярные тематики медицинских сайтов услуг и привести для примера те факторы и элементы, которые важны как для ранжирования, так и для конверсии.

Разберем следующие тематики:

МРТ-центр
Стоматология
Кардиологический центр
Пластическая хирургия и косметология
Центр акушерства и гинекологии
Центр ЭКО и лечения бесплодия.

МРТ-центр

В тематике МРТ диагностики для раскрытия интента и конверсионности страниц, в шаблон всех услуг настоятельно рекомендуется включить следующие блоки:

перечень цен на диагностику по направлению с возможностью записи на прием:

Цены на МРТ услугу

Показания

Блоки: Показания и Противопоказания, Подготовка к процедуре, Как проходит процедура, Сколько ждать результат, Как выглядят МРТ снимки

Противопоказания к проведению процедуры

Блок с рекомендациями по подготовке к процедуре

Как проходит процедура МРТ?

Сколько ждать результат?

Как выглядят МРТ снимки?

Блок Врачи с возможностью записи

Слайдер с врачами и возможностью записи

Блок Контакты - включить в него виджет с динамической картой и кнопкой Как добраться

Блок с контактами и виджетом

Блок Лицензии на осуществление данного вида деятельности

Стоматология

Например, возьмем услугу - Лечение кариеса. На какие вопросы пользователя нужно ответить, чтобы удовлетворить интент запроса:

Диагностика и виды кариеса

Лечение и этапы процедуры

Перечень противопоказаний и осложнений

Диагностика и виды кариеса, которые могут быть выявлены
Стадии кариеса
Способы и этапы лечения
Возможные осложнения
Перечень услуг и цен по направлению
Информация о врачах
Фото ДО и После / Фото устраняемых проблем
Рейтинги и Отзывы от реальных пациентов (например видео-отзывы)
Возможность записи и консультации.

Блок с ценами

Слайдер врачей-стоматологов

Блок наши работы

Блок рейтинги на площадках

Кардиологический центр

Возьмем услугу - Коронарография. Какие интенты мы должны закрыть для полного ответа на запрос процедуры для готовности пользователя оставить заявку:

Показания и противопоказания к процедуре
Подготовка
Проведение исследования
Что делают после процедуры?
Результаты процедуры
Прайс-лист
Врачи
Часто-задаваемые вопросы пациентов
Контактная информация клиники

Показания и противопоказания к коронарографии

Требования, которые нужно соблюдать перед процедурой

Как проходит процедура коронарографии?

Описание процесса реабилитации

Описание результатов коронарографии

Цены на процедуру с возможностью записи на консультацию

Информация о врачах, выполняющих процедуру

Интересная реализация блока вопросы-ответы

Блок контактов

Пластическая хирургия и косметология

Разберем услугу - Блефаропластика. Какие моменты нужно раскрыть для удовлетворения интента запроса:

Показания к процедуре и ее эффективность.
Деление на подуслуги по направлению (если их можно выделить)
Описание разных видов процедуры
Подготовка к процедуре
Этапы проведения процедуры
Результаты (обязательно с фото ДО и ПОСЛЕ). Здесь данный блок может иметь решающее значение для конверсии.
Прайс-лист
Противопоказания и возможные осложнения
После противопоказаний привезти альтернативные методы
Какая реабилитация требуется после процедуры?
Врачи с возможностью записи
Лицензии
Часто-задаваемые вопросы пациентов
Очень желательно наличие видео от врачей / экспертов с рекомендациями, обзором на необходимость и эффективность процедуры, а также видео отзывы пациентов.

Показания к процедуре и ее эффективность

Блок с перелинковкой на подуслуги

Описание подвидов услуги

Описание подготовки к пластике и описание этапов процедуры

Блок с фотографиями пациентов ДО и ПОСЛЕ

Прайс-лист по услугам

Противопоказания и возможные осложнения

Мероприятия по реабилитации

Блок врачей по пластической хирургии

Вопрос-ответ

Центр акушерства и гинекологии

Например, услуга - гинеколог-эндокринолог. В данном случае у нас услуга врача конкретного направления. Для полного закрытия интента требуется отразить на странице следующую информацию:

Показания для обращения к данному врачу?
Какие болезни лечит врач?
Как проходит первая консультация?
Методы диагностики
Прайс-лист
Врачи с указанием специализации и возможностью записи на прием
Лицензии
Блок Контакты

Перечисление показаний

Перечень заболеваний, которые лечит гинеколог-эндокринолог

Описание того, как проходит консультация

Информация о методах диагностики

Блок с ценами на основные услуги

Перечень врачей с информацией о них и возможностью записи

Блок лицензий

Блок контактов с возможностью записи на прием

Возьмем услугу - лечение бесплодия у женщин. Здесь выдача преимущественно информационная (80 на 20%), следовательно требуется больше текстового контента и раскрыть больше интентов.

Центр ЭКО и лечения бесплодия

Вывод: как видно из примеров выше любая медицинская услуга (без преобладания инфо-интента) требует раскрытия информации о показаниях, противопоказаниях, подготовке к процедуре и ее проведении, результате, врачах и их специализации, лицензиях на осуществление деятельности.

Хорошие примеры страниц на сайтах клиник, которые раскрывают необходимые интенты:

Причины

Также для всех клиник и центров очень важным является блок с контактной информацией, так как для получения услуги клиент должен прийти в клинику.

Диагностика бесплодия

https://unclinic.ru/zhenskoe-besplodie-diagnostika-i-lechenie/

В части тематик есть другая информация, важная для раскрытия интента, например в пластической хирургии: фото ДО и ПОСЛЕ, описание возможных осложнений, требуемой реабилитации и альтернативных методов (если основные противопоказаны).

Методы и способы лечения

https://www.vrtcenter.ru/information/lechenie-besplodiya-vse-o-metodakh-sovremennogo-lecheniya-zhenskogo-besplodiya/

Эффективность подходов и статистика

Возможность записи / отправки вопроса, так как цель у нас все-таки конвертация в заявку.

Перечисление причин женского бесплодия

Этапы диагностики

Описание методики и способов лечения

Статистика по лечению бесплодия с возможностью записи

Ирина Дубовская

Руководитель SEO-отдела ITC

22.06.2023

#seo

Обратный звонок от эксперта

Мы свяжемся с вами в ближайшее время

Нажимая на кнопку вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой