Реклама в РСЯ — настройка без слива бюджета

Что такое РСЯ — в двух абзацах

Рекламная сеть Яндекса — десятки тысяч сайтов, приложений и сервисов самого Яндекса, где показываются ваши объявления. В отличие от поиска, человек в момент показа не ищет услугу — система сама находит его по поведению: недавним запросам, интересам, похожести на ваших клиентов.

Отсюда и экономика: клик кратно дешевле поискового, но конверсия ниже, а качество площадок разное — от Дзена до мобильных игр со случайными тапами. Поэтому в сетях зарабатывают не настройкой «один раз и навсегда», а процессом: чисткой площадок, честными целями и тестами креативов.

Когда РСЯ работает — и когда лучше не тратиться

Типовые ошибки в РСЯ: куда уходит бюджет

Типовая жалоба на сети: «клики есть, заявок нет». Почти всегда причина одна из трёх — и все три лечатся процессом, а не магией:

1. Мусорные площадкиИгры, приложения и сайты со случайными тапами. Еженедельный разбор статистики: площадка потратила и не принесла конверсий — в минус-лист. Лист накопительный, кампании месяц от месяца чище.
2. Обучение стратегии на ложные целиЕсли алгоритм оптимизируется на клики или визиты — он найдёт вам дешёвые клики без заявок. Настраиваем цели на реальные действия: заявка, звонок, сообщение в мессенджер — и платим за них.
3. Один креатив на все аудиторииВ сетях креатив выгорает и решает больше ставки. Ведём тесты связок «картинка + заголовок + аудитория», отключаем выгоревшее до того, как оно съест бюджет.

Этапы настройки рекламы в РСЯ

1. Разбор задачи и экономикиСчитаем, сколько может стоить заявка, чтобы реклама сходилась. Если сети в вашей нише не отобьются — скажем до старта, а не после потраченного бюджета.
2. Сегменты и семантикаРетаргетинг, look-alike, интересы, автотаргетинг — каждый сегмент отдельной кампанией, чтобы видеть, что приносит заявки.
3. Креативы под форматЗаголовки и изображения под все размеры блоков; для сложных тематик — формулировки, которые проходят модерацию с первого раза.
4. Цели и аналитикаМетрика, цели на заявки и звонки, разметка до CRM — чтобы оптимизировать деньги, а не клики. При необходимости — сквозная аналитика.
5. Запуск и калибровка2–3 недели обучения стратегий с ежедневным контролем расхода, дальше — ведение: чистка площадок, тесты, отчёт в заявках.

Форматы объявлений в РСЯ

Цены на настройку и ведение РСЯ

Рекламный бюджет оплачивается Яндексу напрямую и в стоимость работ не входит.

Кейсы: сети в связке с поиском

Каждая цифра опубликована на странице кейса — ссылки в карточках.

Еженедельный чек-лист чистки площадок

Это не «знание», а процедура, которую мы реально выполняем по каждому клиенту каждую неделю:

1. Выгрузка статистики площадокОтчёт «По площадкам» за неделю и накопленный период: расход, клики, конверсии, CPA по каждой площадке.
2. Отсев транжирПлощадка потратила заметную долю бюджета и не принесла ни одной конверсии — в запрет. Мобильные приложения с аномальным CTR — первые кандидаты.
3. Пополнение минус-листаЗапреты копятся в единый список и переносятся в новые кампании — каждый следующий запуск стартует чище предыдущего.
4. КорректировкиПо полу/возрасту, устройствам и времени — по фактическому CPA, а не по ощущениям.
5. Фиксация в отчётеЧто отключили, что дало неделя к неделе. Клиент видит процесс, а не только итоговую цифру.

Вопросы о рекламе в РСЯ