Трекрезолид
Вывод нового препарата от ОРВИ в онлайн: медийная и поисковая реклама со снижением стоимости лида
Задача
Усолье-Сибирский химико-фармацевтический завод — крупный игрок фармрынка, производит качественные лекарственные препараты.
Задача — привлечь внимание к новому препарату от ОРВИ и повысить спрос в онлайн-аптеке, которая его реализует.
За счёт связки медийной и поисковой рекламы снизили стоимость и клика, и заявки даже в сезонный пик: CPC 6,41 → 5,65 ₽ (−11,8%), CPL 218,53 → 143,58 ₽ (−34,3%).
Руководитель разработки
Руководитель маркетинга
Менеджер проекта
SEO-оптимизатор
Специалист по трафику
UX/UI-дизайнерПроблемы на старте
Препарат только выходил на рынок — аудитория о нём почти не знала.
В сезон простудных заболеваний конкуренция за трафик резко растёт, а вместе с ней — и стоимость рекламы.
Цель
Поддержать вывод нового препарата от ОРВИ в интернете: нарастить охват и спрос в онлайн-аптеке, удержав стоимость лида под контролем.
Запустили медийную рекламу
- —Дали охватную медийную рекламу, чтобы о новом препарате узнала целевая аудитория.
- —Сформировали первичную осведомлённость перед сбором спроса.
Подключили поиск и сети
- —Запустили поисковую рекламу и рекламу в сетях на онлайн-аптеку с препаратом.
- —Сфокусировались на тех, кто уже ищет средства от ОРВИ.
Оптимизировали стоимость заявки
- —Настраивали кампании так, чтобы удержать цену клика и лида даже в сезонный пик конкуренции.
- —Итог — CPC ниже на 11,8%, CPL ниже на 34,3%.
Что изменилось в цифрах
Стоимость лида заметно снизилась — реклама препарата стала эффективнее.
Стоимость клика упала даже в сезон высокой конкуренции.
Медийная реклама познакомила аудиторию с новинкой перед сбором спроса.
Поиск и сети привели покупателей в аптеку, которая реализует препарат.
Итог
Связка медийной и поисковой рекламы вывела новый препарат от ОРВИ в онлайн и подняла спрос в аптеке — при снижении CPL на 34,3% и CPC на 11,8% даже в сезонный пик конкуренции.
Другие кейсы
Давайте создадим нечто особенное для вашего бизнеса
Оставьте контакты — обсудим задачу и подберём решение под ваш проект.
