Профильная экспертиза, кейсы и посадочные под конкретный рынок.
Один партнёр на весь цикл — от запуска до роста по цифрам.
После которого понятно, что чинить первым — отчёт с планом работ, а не список терминов. Если трафик есть, а заявок нет — смотрите аудит юзабилити: он ищет потери после клика.
Разбираем сайт по шести направлениям и отдаём не список ошибок, а план работ с приоритетами: что даст рост быстрее всего, что подождёт, а что трогать не нужно вовсе. С оценкой трудоёмкости каждой правки.
Это выжимка из нашей рабочей карты аудита — та часть, которую владелец сайта может проверить сам, без доступов и платных сервисов. Отмечайте то, что у вас уже сделано. Внизу каждого блока считается результат: если наберёте меньше половины — проблема не в бюджете на продвижение, а в состоянии сайта.
Аудит — это не выгрузка из программы. Автоматические сервисы находят технические ошибки и на этом останавливаются, а причина отсутствия трафика чаще лежит в структуре и коммерческих факторах, которые робот оценить не умеет. Ниже — полный состав того, что делает человек, и что вы получите по каждому направлению.
Всё, что мешает поисковику дойти до страницы и правильно её прочитать. Самый быстрый источник роста: правки тут дают эффект за недели, а не за месяцы.
Здесь лежит потолок трафика. Ни одна техническая правка не поможет странице, которой под запрос просто нет — а это самая частая находка аудита.
Проверяем не «уникальность в процентах», а отвечает ли текст на вопрос, с которым человек пришёл, и понимает ли поисковик, о чём страница.
Для запросов с намерением купить поисковик оценивает не только текст, но и то, можно ли этой компании доверить деньги. Мы проверяем сайт по тем же критериям.
Смотрим и то, что ведёт на сайт снаружи, и то, как вес распределяется внутри. Второе почти всегда важнее и почти всегда запущено.
Аудит без данных — это гадание. Поэтому мы сначала проверяем, можно ли вашим счётчикам верить, и только потом делаем выводы.
Аудит нужен не всегда и не всем. Но есть моменты, когда потратить две недели и сто тысяч на диагностику дешевле, чем полгода платить за продвижение сайта, который к продвижению не готов.
Работы идут, отчёты приходят, а посещаемость не двигается. Обычно причина в том, что подрядчик оптимизирует существующие страницы, а потолок задаётся структурой: если под половину спроса страниц нет, вылизывать имеющиеся можно бесконечно. Аудит показывает, где именно упёрлись — в технику, в структуру или в конкуренцию.
Независимый разбор отвечает на вопрос, за что вы платили: правились ли мета-теги, росло ли число посадочных, откуда взялись ссылки. Иногда выясняется обратное — подрядчик работал нормально, а проблема в бизнес-задаче, и менять никого не нужно. Об этом мы тоже говорим прямо.
Самый недооценённый момент. Редизайн без аудита — это переезд, в котором половину вещей теряют: меняются адреса, исчезают страницы, ломается перелинковка. Падение трафика после запуска нового сайта — типовая история именно поэтому. Аудит до редизайна превращается в техническое задание дизайнеру: какие страницы обязаны остаться и какие адреса нельзя трогать.
За обвалом стоит одна из трёх причин: попали под фильтр, что-то сломали на сайте или изменился алгоритм. Различить их по графику в Метрике невозможно — нужен разбор с привязкой к датам: что менялось на сайте в день падения и что происходило в выдаче. Здесь аудит важен ещё и скоростью: чем дольше сайт в таком состоянии, тем дороже возврат.
Сайт с хорошим трафиком может оказаться сайтом с покупными ссылками и накрученным поведением — и обвалиться через месяц после сделки. Аудит перед покупкой смотрит именно на это: чем набран трафик и удержится ли он без прежнего подрядчика.
Прежде чем вкладываться в новый рынок, полезно понять, чем вы там будете отвечать. Аудит в такой постановке смотрит не только внутрь сайта, но и наружу: какой спрос есть в регионе, кто его сейчас забирает и какой глубины у них страницы. Иногда вывод — «сюда не идти», и это тоже экономит деньги.
Отдельно указываем, что нужно от вас на каждом шаге: чаще всего аудит задерживается не из-за нас, а из-за того, что доступы к счётчикам ищут две недели.
Полчаса разговора: чем занимаетесь, кто ваш клиент, какие услуги приносят деньги, что уже пробовали в продвижении и чем закончилось. Без этого аудит превращается в формальную проверку по шаблону — мы будем искать ошибки вообще, а не то, что мешает именно вашему бизнесу зарабатывать.
Сканируем сайт целиком краулером, снимаем показатели скорости постранично, выгружаем данные из счётчиков и панелей вебмастера, собираем позиции и видимость. Параллельно снимаем выдачу по вашим ключевым запросам — нам нужен не абстрактный «ТОП», а те конкретные страницы конкурентов, с которыми вы реально конкурируете.
Здесь работает человек, и здесь появляется всё, ради чего аудит заказывают. Программа скажет «у 68% страниц одинаковый title» — но не скажет, что вы продаёте оборудование, а структура сайта построена как у интернет-магазина расходников, и поэтому по половине денежных запросов вам просто нечем отвечать. Автоматические сервисы находят ошибки, человек находит причины.
Найденное превращается в документ, где у каждого пункта есть три вещи: в чём проблема, что даст исправление и сколько это займёт часов. Пункты отсортированы не по разделам аудита, а по отношению пользы к трудоёмкости — сверху то, что дёшево сделать и заметно по результату.
Час с вами и вашими разработчиками: проходим отчёт по пунктам, отвечаем на вопросы, договариваемся, что берёте в работу первым. Запись встречи остаётся у вас — по опыту, к ней возвращаются чаще, чем к самому документу. Отчёт, отправленный письмом без разбора, в половине случаев не читают дальше третьей страницы, поэтому встречу мы считаем частью работы, а не опцией.
Цена зависит от объёма сайта и глубины проверки, а не от «пакета». Ниже — вилки для сайта до 500 страниц; для магазина на десятки тысяч карточек считаем отдельно, потому что там кратно больше типов страниц. Стоимость аудита засчитывается в первый месяц работ, если после него вы идёте с нами дальше.
Быстрый съём технических барьеров: что прямо сейчас мешает сайту попадать в индекс и держать позиции.
Все шесть направлений, включая сбор семантики с нуля и сравнение с лидерами вашей выдачи.
Тот же полный аудит, но мы не отдаём отчёт и не исчезаем: ведём внедрение правок вашими силами.
Отчёт остаётся у вас навсегда и не привязан к дальнейшей работе с нами: это ваш документ, с которым можно идти к любому подрядчику. Мы не берёмся за аудит, если по первому взгляду видно, что проблема не в SEO — с