Разработка лендинга — продающая страница за неделю

Что такое лендинг — и почему он работает

Лендинг (посадочная страница) — одностраничный сайт под одно предложение и одно действие: оставить заявку. Никакого меню с двадцатью разделами — посетитель либо движется к форме, либо уходит; за счёт этой концентрации лендинг конвертирует рекламный трафик лучше многостраничного сайта.

Работает это только в паре с источником трафика: лендинг не собирает поисковую выдачу, его аудиторию приводит реклама. Поэтому страница проектируется от кампании: кто придёт, с каким запросом в голове, что должен увидеть в первые пять секунд.

Когда нужен лендинг — и когда он не сработает

Из чего состоит продающий лендинг

Порядок блоков — не шаблон «как у всех», а ответы на вопросы посетителя в том порядке, в каком они возникают:

1. Оффер на первом экранеЧто вы предлагаете, кому и почему это выгодно — за пять секунд чтения. Собираем из формулировок реальных клиентов, а не из фантазий о них.
2. ДоказательстваЦифры, кейсы, лицензии, отзывы — то, что отличает вас от соседнего объявления в выдаче. Без доказательств лендинг — просто обещание.
3. Снятие возраженийЦены или вилки, сроки, гарантии, ответы на «а что если». Каждое неснятое возражение — это заявка, ушедшая «подумать».
4. Форма без тренияМинимум полей, понятное следующее действие, мессенджеры для тех, кто не любит формы. Заявки уходят в CRM, а не в почту «посмотрим позже».
5. Аналитика с первого дняМетрика, цели, запись сессий — чтобы через неделю говорить не «кажется, работает», а «заявка стоит столько-то, узкое место — здесь».

Этапы работы

1. Бриф — 1 часУслуга, клиент, конкуренты, экономика. Если лендинг вам не подходит — скажем прямо здесь.
2. Оффер и структура — 2 дняПрототип со всеми текстами: что обещаем, чем доказываем, что снимает возражения.
3. Дизайн и сборка — 3–4 дняОформление в вашем стиле, адаптив, формы в CRM, Метрика с целями.
4. Запуск — 7-й рабочий деньДомен, проверка заявок живыми отправками, передача доступов. Дальше — реклама и первые цифры.

Виды лендингов — что закажете вы

Цены на разработку лендинга

Кейсы: лендинги и связки с рекламой

От чего зависит стоимость лендинга

Вилка 70–150 тысяч — не случайность. Вот что двигает цену внутри неё:

1. ПлатформаTilda — быстро и с простыми правками силами маркетолога; своя вёрстка — уникальный дизайн и максимальная скорость, но дороже и дольше.
2. Глубина проработки оффераЕсть ли у вас записи звонков, отзывы, кейсы — или смыслы собираем с нуля через интервью и анализ конкурентов.
3. ИнтеграцииФорма на почту — просто; CRM, онлайн-оплата, калькулятор, квиз — каждая связка добавляет работы и стоимости.
4. КонтентГотовые фото и тексты ускоряют; съёмка, иллюстрации и копирайтинг с нуля — удлиняют и удорожают.
5. Связка с рекламойЛендинг + Директ одной командой — дороже на старте, но дешевле на дистанции: за цену заявки отвечает один подрядчик.

Вопросы о разработке лендинга