Можно ли рекламировать лекарства в Яндекс Директе?
Безрецептурные — да, с обязательными предупреждениями и дисклеймерами; рецептурные рекламировать нельзя. Зато можно рекламировать саму аптеку: адрес, ассортимент, бронирование, доставку разрешённых категорий. Мы собираем кампании так, чтобы модерация проходила с первого раза.
Как продвигать рецептурные позиции, если реклама запрещена?
Через витрину и поиск: страница товара с наличием и ценой имеет право находиться в органике, когда человек сам ищет препарат. Плюс бронирование: заказал на сайте — забрал в аптеке. Это законно и это основной канал рецептурного спроса.
Зачем аптеке свой сайт, если есть агрегаторы?
Агрегатор берёт комиссию и владеет вашим покупателем. Свой сайт с остатками и бронированием стоит как несколько месяцев комиссии, а клиент остаётся вашим — с историей покупок и повторными заказами. Для сети это ещё и витрина остатков всех точек.
Что с маркировкой и лицензией в объявлениях?
Для рекламы аптечной деятельности нужна фармлицензия, для медизделий и БАД — свои требования к формулировкам. Документы готовим до запуска: кампания, снятая модерацией на третий день, дороже дня подготовки.
Сколько времени до первых покупателей?
Реклама на аптеку и гео даёт первые визиты в течение недели после модерации. SEO витрины разгоняется месяцами, зато потом работает без бюджета на клик. Начинаем с рекламы и карт, витрину растим параллельно.
Работаете с сетями из нескольких точек?
Да, это наш профильный случай: «Брянскфармация» — сеть, для которой мы построили онлайн-аптеку с общей витриной. Остатки и цены по каждой точке, бронирование в конкретной аптеке, аналитика по точкам.
Сколько точек можно вести одновременно?
Ограничение не в точках, а в порядке данных: если остатки выгружаются корректно, витрина и карты масштабируются на любую сеть. У «Брянскфармации» точек десятки — единая витрина справляется. Реклама подключается точками, начиная с недогруженных.
Почему у аптек так важны отзывы на картах?
Потому что решение принимается за секунды по пути: человек видит две аптеки рядом, открывает карточки и идёт туда, где 4,8 и свежие ответы, а не 3,9 и тишина. Регламент ответов на отзывы входит в оформление карточек — это дешевле любого клика в нише.
