SANKERAКейс SEO-продвижения интернет-магазина сантехники
Кейс SANKERA — крымского дистрибьютора 300+ брендов сантехники и плитки. Красивый каталог с умным фильтром, продажа плитки коллекциями и полная автоматизация: 1С, эквайринг и CRM под ключ.
Коротко, если вы ищете кейс SEO-продвижения с цифрами: за три месяца работы доля запросов интернет-магазина в топ-10 выросла с 13% до 35%, поисковый трафик — в три раза. База этого роста — каталог, спроектированный под SEO ещё на разработке. Ниже — как это устроено.
Красивый магазин с полной автоматизацией
Трёхуровневая структура, ЧПУ и мета на каждом уровне и умный фильтр — сайт проиндексирован и заточен под коммерческие запросы.
Автоматическая группировка, страна, флаг и цена «от» — без ручного участия при выгрузке из 1С.
1С, эквайринг, CRM с роботами и триггерами, мессенджеры, Авито и IP-телефония — весь бизнес в одном месте.
Собственные фото и видео заказчика сделали сайт отстроенным от местных и столичных конкурентов.
О проекте
Компания SANKERA работает на рынке Крымского полуострова уже более 20 лет. Всё начиналось с нескольких салонов сантехники и керамической плитки в Керчи.
Сегодня SANKERA — дистрибьютор более 300 брендов сантехники и плитки, полюбившихся ценителям комфорта. Для выхода в онлайн компании требовался интернет-магазин, отражающий этот уровень.
Руководитель разработки
Технический лидер
Тимлид
Менеджер проекта
UX/UI-дизайнерЦели и задачи на старте
Совместно с заказчиком мы определили, каким должен стать интернет-магазин — красивым, автоматизированным и готовым к продвижению с первого дня.
Структура сайта и каталог
Всё началось с продумывания структуры — от неё зависит и удобство поиска, и качество индексации, напрямую влияющее на позиции по коммерческим запросам. Обширную номенклатуру заказчика мы разбили на кластеры и получили трёхуровневую структуру каталога.
- —Для каждого уровня — свои ЧПУ, мета-теги и другие важные настройки.
- —В любой категории — подкатегории и умный фильтр с индивидуальными характеристиками под текущую категорию.
- —Дополнительная структура каталога слева — навигация без возврата на стартовую страницу каталога.
Коллекции плитки
Функционал «Коллекции» вынесен и на главную, и в отдельный раздел — для продажи керамической плитки коллекциями. Всё работает без человеческого участия:
- —При выгрузке из 1С обработчики автоматически определяют, к какой коллекции относится плитка, и группируют позиции.
- —Каждой коллекции по её ассортименту присваивается страна и флаг производителя.
- —Минимальная цена «от» вычисляется по самой дешёвой позиции набора — автоматически.
Карточка товара
Карточка напоминает привычный интерфейс маркетплейса — удобно и понятно для покупателя:
- —Подробное описание, характеристики, рейтинг и отзывы, стоимость и наличие.
- —Блоки «Рекомендуем» и «Сопутствующий товар» — помогают увеличить чек и найти похожее.
- —Интеграция с 1С:Управление торговлей: картинки, тексты, характеристики и сопутствующие товары управляются из системы учёта — актуальность поддерживается только на стороне 1С.
Фирменный стиль и визуал
Проект получился очень красивым благодаря трепетному отношению заказчика к внешнему виду сайта. Для разработки клиент организовал фотосессии салона и персонала, снял отличные видеоролики.
Весь материал мы задействовали в проекте — сайт получился визуально отстроенным от всех местных и даже столичных тематических конкурентов.
Обработка заказов и CRM под ключ
Всё управление бизнесом сконцентрировалось в одном месте — от оплаты на сайте до сборки заказа и общения с клиентом.
- —Оплата: «Робокасса», «CloudPayments» и модуль РНКБ-Эквайринг банка Крыма — статусы синхронизируются между кассой и сайтом автоматически.
- —CRM: заказы сразу попадают в систему как сделки, распределяются по менеджерам и ведутся по воронке продаж.
- —Роботы и триггеры: подключение сотрудников, пуш-информирование, задачи по подразделениям (логистика, закупка, бухгалтерия), СМС и e-mail клиенту о статусе заказа.
- —Битрикс24: интегрированы почтовые ящики, разделены обязанности, подключён товарный каталог для онлайн- и офлайн-продаж в одном месте.
- —Каналы: интеграция с WhatsApp, Viber, ВКонтакте и Авито, Бэкофис 1С в одном окне и IP-телефония.
Команда проекта
Другие кейсы
Детали, которые обычно не попадают в кейсы
Почему магазин вырос в поиске
Семантика собиралась до вёрстки: 500+ коммерческих запросов легли в трёхуровневую структуру каталога — категория, подкатегория, фильтр-страницы с ЧПУ и своими мета на каждом уровне. Плитка сгруппирована коллекциями автоматически при выгрузке из 1С: у каждой коллекции — страна, бренд и цена «от», то есть готовая посадочная под запрос «плитка + бренд/страна» без ручной работы контент-менеджера.
Что это дало в цифрах
За три месяца после запуска: доля отслеживаемых запросов в топ-10 — с 13% до 35%; поисковый трафик — рост в 3 раза. Полный эффект по SEO каталога такого размера накапливается 6–12 месяцев — это честный горизонт для любого магазина, и он зафиксирован у нас на странице продвижения магазинов сантехники.
Из нашей практики e-commerce SEO
Главные грабли магазинов, которых здесь избежали по построению: каталог, структуру которого рисовал дизайнер, а не семантика (потом переделка = потеря позиций); фильтры без ЧПУ-страниц (весь длинный хвост спроса мимо); и дубли карточек при выгрузке из 1С без канонизации. Если ваш каталог уже построен иначе — это лечится, но дешевле всего это делать при разработке магазина.
Как повторить: чек-лист
1. Семантика до структуры каталога, не после. 2. ЧПУ и мета на каждом уровне, включая фильтры. 3. Автогруппировка товаров из 1С в посадочные (коллекции/серии/бренды). 4. Свои фото и видео — отстройка в выдаче и в конверсии. 5. Замер: доля запросов в топ-10 ежемесячно, горизонт 6–12 месяцев.
Вопросы по кейсу
Сколько времени занимает вывод интернет-магазина в топ?
Первые измеримые сдвиги — 2–3 месяца: в этом кейсе доля запросов в топ-10 выросла с 13% до 35% за три месяца. Полный эффект по каталогу — 6–12 месяцев: страницы фильтров и коллекций набирают вес постепенно.
Что важнее для SEO магазина — тексты или структура каталога?
Структура. Каталог под семантику (категории, подкатегории, фильтры с ЧПУ) собирает длинный хвост запросов без единой «SEO-статьи». Тексты усиливают уже правильную структуру, но не заменяют её.
Можно ли получить такой результат на готовом магазине, без переделки?
Зависит от платформы и текущей структуры: часто да — донастройкой ЧПУ, фильтров и группировок. Честный ответ даёт аудит: где структура мешает росту и что дешевле — донастроить или пересобрать каталог.
Посчитаем, сколько заявок даст SEO вашему каталогу
Разберём вашу ситуацию бесплатно: что даст продвижение магазина сантехники именно вам, какие сроки и какая экономика. Без обязательств — как в этом кейсе, сначала цифры.
Разбор готовит Екатеринаdigital-стратег ITC · ответим за 15 минут
Удобнее в мессенджере? Telegram · MAX
Отправляя, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.